4月9日，歐萊雅集團旗下的高端專業彩妝品牌Urban Decay正式開啟天貓國際官方海外旗艦店，并登陸中國大陸市場，同時中國香港歌手鄧紫棋成為其首位華人全球代言人。

Urban Decay以眾多眼妝產品聞名，在2019年時，首次在第二屆中國國際進口博覽會首進行展出，并一舉成為歐萊雅集團展臺的爆點。而此次Urban Decay正式進軍中國大陸市場，瞄準高端眼妝市場的藍海，為消費者帶來更加高端化、專業化、精細化、個性化的選擇。

在社交生活方式和文化多樣性的多重影響下，中國消費者的自我意識迅速提升，對個性化妝容需求也因此與日俱增。依據歐萊雅中國開展的消費者使用習慣及態度調查，今天平均每位中國女性消費者擁有11個彩妝產品，上妝流程和產品使用步驟越來越精細化和專業化，已經和美妝市場高度發達的韓國相當接近。其中，對使用者審美和技巧要求更高的眼妝產品開始成為越來越多人打造精致、個性妝容的必備之選。

近年來增速異常亮眼，被廣泛認為是唇妝后彩妝市場的又一“尖刀品類”，滲透率已超過韓國。根據天貓國際數據顯示，2020年1到3月，平臺上的眼妝成交加速增長，其中眼影品類銷售同步增長40%。

△爆款產品NAKED眼影盤系列創下了每7秒銷售一盤的記錄

為滿足消費者對高端、專業眼妝不斷升級的需求，歐萊雅將Urban Decay正式引入中國。Urban Decay誕生于美國洛杉磯，在社交媒體上擁有千萬級的龐大粉絲量。其爆款產品NAKED眼影盤系列創下了每7秒銷售一盤的記錄，從2010年推出至今已售出10億盤。

除了王牌專業眼妝外，Urban Decay以大量明星色號唇妝和專業面部定妝持妝產品風靡全球和社交媒體世界。作為高端專業彩妝品牌，Urban Decay以色彩濃郁高飽和、所見即所得的色彩專家定位，加上卓越的質感、顯色度、持妝效果和安全溫和的植物原料，滿足消費者對獨特個性、百變妝容和隨性玩妝的渴望。

Urban Decay天貓國際上，產品覆蓋必入款、經典款、全新款和專業款——包括火遍全球的Naked眼影盤系列中專為中國消費者的突出需求挑選的6款：日落南瓜盤、柔霧玫瑰盤、鎏金蜂蜜盤、蜜桃烏龍盤以及口袋南瓜盤，同樣還有自由漫步21色盤、月耀星眸單色眼影、重金屬液體眼影、24/7炫色眼線筆等眼部彩妝產品，以及底妝產品裸感長效控油粉餅、唇部彩妝Vice唇膏及Vice鏡面唇釉，滿足從新手、專家到玩家，從日常、通勤、戶外、排隊等多元場景的“一人千妝”需求。

△已開售的豐富明星產品覆蓋必入款、經典款、全新款和專業款

Urban Decay中國品牌總監賽娜女士表示：“Urban Decay專為‘彩妝玩家’而生，拒絕千篇一律，用色彩和眼妝表達對美的不同見解。Urban Decay在天貓國際‘試運營’兩周以來，店鋪粉絲已達6.1萬人，官方微博粉絲達到14.1萬人。中國是Urban Decay品牌在全球最具戰略重要性的市場之一，我們也有信心在中國引領彩妝市場‘個性規模化’的趨勢，再續其他市場的成功。”

日前，Urban Decay還集結了多名美妝博主組成“EYE KING導師團”，于微博、天貓雙平臺開播“眼技速成班”，通過30天不間斷的直播、短視頻在線眼妝教學，幫助消費者在疫情期間便捷、安全地掌握和進階技巧，精準選購最適合自己的產品。此外，品牌將于4月23日舉辦天貓超級品牌日活動，全球代言人鄧紫棋也將加入在線云直播，為消費者帶來耳目一新的內容。

△中國香港歌手鄧紫棋成為Urban Decay首位華人全球代言人

歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞表示：“歐萊雅憑借著豐富的彩妝品牌組合，始終處于中國彩妝市場的領先地位，擁有蘭蔻、巴黎歐萊雅、圣羅蘭美妝和阿瑪尼美妝等來自歐洲的領先品牌，也有美國品牌美寶蓮紐約，還有源自亞洲的植村秀及3CE三熹玉。

Urban Decay的加入讓歐萊雅中國的王牌彩妝品牌組合如虎添翼，為‘彩妝玩家’這一新消費者族群帶來了前所未有的選擇，也將為中國高檔化妝品市場注入全新活力。我們希望Urban Decay的強力上市，能成為疫情基本得到控制后，中國美妝市場逐漸復蘇的‘強心劑’;而這只是一個開始，歐萊雅中國計劃在近期陸續推出100個全新產品，還將在中國重磅推出新零售店鋪和美妝科技的全球首發，支持中國通過首發經濟、在線經濟為新消費提質增速，不斷著力壯大新增長點、形成發展新動能，助燃‘美好消費’的火苗成為后疫情時代消費復蘇升級新引擎。