隨著國內新冠肺炎疫情日趨平穩，我國的化妝品消費正在逐漸恢復。記者注意到，疫情期間，化妝品市場產生了一些新的消費現象。

從各企業的現狀來看，復工復產正在有序進行。雅詩蘭黛集團近日宣布，旗下品牌分布在全國各地(含湖北)的近千家門店及專柜已全面恢復營業。

歐萊雅集團在中國市場也開始逐步復蘇。財報顯示，在截至3月31日的第一財季內，歐萊雅集團銷售額同比下跌4.8%至72.2億歐元。按地區分，北美市場銷售額下滑4.8%至18.8億歐元，西歐市場銷售額下滑7.7%至21.6億歐元，亞太市場銷售額下滑3.7%至23.98億歐元，但中國市場業績逐漸恢復，第一財季銷售額增長6.4%。歐萊雅首席執行官Jean-Paul Agon特別提到，雖然集團受疫情影響業績受損，但中國的美妝產品消費已有復蘇跡象。

疫情期間，由于人們足不出戶，網購就成了主要的消費渠道。從各大平臺美妝產品發布的數據來看，線上美妝市場一片紅火。數據顯示，中國對化妝品和個人護理產品的搜索量大約在1月30日觸底，2月10日反彈至疫情暴發前的水平。

拼多多大數據分析顯示，盡管全民還在戴口罩，但口紅仍然穩居美妝單品熱搜第一名。此外，眼睛成為“半妝臉”時期美容的重心，眼影、眉筆等包攬熱搜前十名的半壁江山。

數據顯示，過去30天內，拼多多眼影的搜索次數同比增長370%。拼多多“百億補貼”項目負責人宗輝表示，隨著各行各業全面復工，疫情期“種草”，復工后“拔草”，成為美妝商品的一種趨勢。

值得注意的是，在后疫情時期，由于美容院還在逐步復工，很多原來的小眾產品成了大眾熱門款，大量用戶自學了原本只有美容專業從業者才掌握的技能。

“口罩美人”報告顯示，消費者熱衷于自學掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染頭發，修眉毛等。

統計顯示，拼多多近期“粉刺針”的搜索次數同比增長230%，“理發套裝”的搜索次數同比增長260%，“指甲油”“甲貼”等美甲關鍵詞的搜索次數更是同比暴增390%。

“‘美顏節’上線后，平臺品牌美妝的訂單量較去年同期增長超過600%，各項增幅數據均遠超“雙11”大促。”拼多多數據研究院副院長陳秋表示，在后疫情時期，消費者不僅重視美妝，更注重個人清潔，“美顏節”期間，甚至出現了20萬人同時拼購洗臉巾的盛況。

與此同時，多家購物平臺的數據均表明，中老年群體美妝購買力逆勢上漲。1月23日至3月20日期間，京東50歲以上用戶購買美妝的消費金額同比增長51%;淘寶天貓美妝用戶中，36-40歲彩妝用戶增長了20.9%;唯品會近期的用戶數據報告表明，按年齡劃分，重慶70后女性在美妝上的花費增長排第二;蘇寧“3·15”大數據表明，受中老年歡迎的染發劑銷量環比增長118.09%。

業界普遍認為，疫情使年輕人有更多時間與長輩相處，從而影響長輩消費理念和購物方式。越來越多的中老年群體開始加入網購大軍。

不可否認，近年來，各大美妝博主直播護膚流程、護膚教學視頻、內容營銷“種草”推薦，造就了護膚品行業加速發展。疫情期間，人們足不出戶更促使網購美妝產品消費持續升溫。

來源：中國商報 陳晴