4月8日，經歷76天“封城戰疫”的武漢城“重啟”了，千萬人口級的城市暫停76天，在人類歷史上都是絕無僅有的壯舉。武漢的“封城”，不僅成為中國遏制疫情進一步蔓延的關鍵之舉，也為世界抗疫贏得了寶貴時間。隨著武漢的“重啟”，宣告中國抗疫取得階段性的重大勝利，同時中國經濟也在復蘇。

1月23日武漢下達“封城令”;1月27日31個省份全部啟動重大突發公共衛生事件一級響應，至此，除了防疫物資生產企業和保障民生的基礎生活保障單位，國內經濟陷入停擺狀態。基于國家快速反應和切實有效的防疫舉措，大家對國內經濟都是都是持有比較樂觀的狀態，很多美業總裁開始著手收店，想要快速擴大經營規模，同時還有人預言接下來將迎來行業的“報復性消費”。

2月17日國務院聯防聯控機制印發指導意見，各地陸續復工復產，在停業接近1個月之后，這一利好消息無疑給了大眾一劑強心劑。不過細心的人就發現了美容養生行業并不在第一復工梯隊，像江浙一帶更是要求美容養生等企業在3月中旬復工，難免讓很多美業人有些失望，不過總算是看到了希望，大家依然期待客戶的“報復性消費”早些到來。

2月20日杭州大廈購物城正式恢復營業，5個小時的營業時間全店銷售額突破1100萬，趕超去年同期全天12小時的銷售額。同時，2房地產行業也喜報頻傳，月13-16日恒大線上看房3天時間客戶認購47540套，價值約580億，全行業的“報復性消費”已經到來了嗎?

我們首先來看下杭州大廈的“報復性”消費：

1、杭州大廈作為杭州市地標性大型商超綜合體，本身就是營業額非常高的，雖然說是5小時1100萬，但是去年同期12小時也能有這么個營業額，只能說明商超體系恢復比我們預期的快，但還達不到“報復性消費”。

2、一個月的居家隔離讓大家都很壓抑。以往的春節我們都是走親訪友、逛街、購物、旅游的狀態度過，而現在讓大家在家一個月什么都不做，這種長期的壓抑在商超恢復營業之后得以釋放，現在很多人通過逛超市來作為娛樂消遣的生活方式。

我們再來看看房地產行業的“反彈”：

1、在2月份恒大提供的數據來看，是客戶認購的房產價值，并非是真實成交額。很多人是基于恒大的線上看房的獎勵機制去的，真實意愿購房的客戶有待估量;

2、進入3月份的房地產行業的“熱銷”，我們仔細看下基本是學區房居多，其他住房依然是有價無市。3月份部分學校開始招生，很多家長為了給孩子提供更好的學習機會不得已去看房購房;

3、除了學區房外，其他熱銷的房源大致是以下幾類：春節前就已經宣傳造勢或者認購，經過一個月的營銷，由于疫情房產交易無法進行，集中在3月房市恢復后爆發;資源稀缺價格實惠的房源，無論在什么時候都是搶手房源;價格比周邊二手房更低的房源。

再說兩個筆者親身經歷的案例，在商超剛剛恢復的時候，去超市購物，一通買買買之后在結賬時發現竟然花了500多人民幣，第一反應是買了啥這么貴;在跟朋友去吃火鍋的時候，3個人消費600多元，感覺沒點什么東西就用了這么多錢。不知道大家是不是在消費的時候都會有類似的感覺，比起“報復性消費”，我覺得更像是“報復性漲價”。比如今天的熱搜話題就有國內頭部奶茶品牌價格已經邁進30元門檻了。

現在國內的疫情雖然已經得到了較為有效的控制，但是學校依然不敢貿然開學，口罩還得繼續戴著，即使已經宣布五一放假5天，大家也很少有小長假到來的喜悅和期盼。我一個朋友就說，就算放假10天，也得在家里呆著啊!畢竟還沒到可以隨處聚集，隨時可以來一場說走就走的旅行。這個時候的買買買也失去了往日的滋味。

由此及彼，美業的“報復性消費會“同樣也沒有到來，但沒到來并不代表沒有!只不過跟大家預想的不一樣，時間上還得繼續往后延，而且金額上應該也不會如大家預期。

但是小額度、多頻次的消費是很有可能來到的!同時，之前就有做微整、醫美項目的客戶會在解封之后消費，拉高消費額度。

為什么會這樣說呢?

1、接近2個月收入的縮水，會讓大眾對消費有意識的節制，所以大額消費出現會有難度;

2、壓抑了2個月的購物欲望和社交欲望，會讓大家更愿意積極走出去消費;

3、3月中旬的海外疫情爆發到4月都沒能得到很好控制，海外貿易嚴重受挫，大家國內經濟的發展都非常擔心，會讓大家消費更謹慎。

4、抖音、快手等線上平臺在居家居家隔離期間讓網紅經濟更受大家歡迎，大家對于美更加向往，微整醫美類消費被年輕人廣泛接受和認同。

綜上，美業“報復性消費”會遲到，但絕不會缺席!

在這之前，我們除了繼續等待，更要做好對未來各種形勢發展的預判和應對工作，做好“報復性消費”到來前的所有準備工作，一旦那個時刻到來，就絕對抓住機遇不撒手!我們有理由也有信心相信中國的消費動力依然充足，而且未來的消費能力也會越來越好。

來源：愛蓮國際