日前，貝恩咨詢公司發布報告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%。

近日，隨著中國新冠肺炎疫情的好轉，愛馬仕選擇迎難而上。

4月11日，愛馬仕廣州太古匯旗艦店重啟開業。根據時尚商業快訊消息，開業當天銷售額高達1900萬元人民幣，創其門店開業首日業績新高。

據了解，太古匯愛馬仕店是目前愛馬仕在廣州僅剩的唯一一家旗艦店，門店占地兩層約644平方米，租賃面積比之前增加了84%，共分為兩層。由負責全球專賣店的巴黎建筑事務所RDAI設計，整體裝修具有廣州本地特色，面積為全國第二門店，僅次于上海愛馬仕之家。

值得一提的是，此前愛馬仕在廣州越秀區麗柏廣場的門店近期因為租約到期而閉店，該店在2004年開業，是廣州的第一家愛馬仕門店。

隨著開業，在小紅書等社交媒體上，愛馬仕探店的各類文字和圖片也開始傳播。《化妝品財經在線》記者注意到，除了愛馬仕的包款，彩妝和香水也成為愛馬仕廣州太古匯旗艦店的一大特點。3月4日起，愛馬仕口紅開始在35個國家和地區部分愛馬仕專賣店和零售商店內陸續推出，中國內地則預計2021年上市，愛馬仕廣州太古匯旗艦店目前也只有香水銷售。

雖然還未在內地地區發售，但愛馬仕的口紅已經隨著李佳琦的吐槽而成功出圈。目前，內地消費者只能依靠代購來購買，單價也已經從400多元漲到了700元左右。

據愛馬仕官方介紹，該系列口紅由愛馬仕女士產品總監Bali Barret擔任色彩顧問，共包含24種色號，顏色取自品牌歷史上的900種皮革色度和7.5萬種絲綢樣本。Bali Barret表示，既然愛馬仕已經擁有強大的色彩庫，其中還包括一些百年歷史的色彩配方，就沒有必要去尋找新的色彩。

可想而知，隨著愛馬仕口紅在內地地區的正式發售，愛馬仕廣州太古匯旗艦店將吸引約來越多的年輕消費者。

近年來，隨著顏值經濟的爆發，美妝成為奢侈品品牌的一個新賽道，幾乎所有奢侈品牌和時尚品牌都開始躍躍欲試進入彩妝行業。普華永道曾做出預測，全球美妝行業年復合增長率將達5%，到2021年時年銷售額規模將超過5000億歐元。

近年來，隨著擁有超強購買力的千禧一代的加入，奢侈品的消費者正在從傳統的高凈值人群流向更廣、更年輕的群體，奢侈品品牌也開始嘗試各種手段留住這部分潛在用戶。在中國市場，入駐抖音、天貓開店以及推出彩妝，都成為它們取悅年輕消費者的手段。

不過，經過Dior、香奈兒、YSL、紀梵希等一波奢飾品美妝品牌的紅利收割，加之新銳彩妝品牌的崛起、進口小眾彩妝品牌的攪局，消費者已然更加理性，彩妝市場的競爭也更加激烈。從早前的Burberry到去年再次以口紅殺入美妝領域的GUCCI，似乎都沒有引起較高的關注度。愛馬仕彩妝能否在明年引爆中國市場，還有待觀察。

來源:化妝品財經在線https://www.cbo.cn/

作者:李建子