總部位于舊金山的互聯網美妝零售商 Morphe 正在拓展線下渠道，預計今年年底門店數將達到50家左右，分布于美國、加拿大、英國和澳大利亞。不僅如此，Morphe 還正在推廣創新門店理念——“美妝工作室”，在店內設立了專門的美妝區域，為顧客提供各種美妝相關的體驗，包括20分鐘快捷美妝教學以及更高端的大師課程。

顧客可以在Morphe官網直接預約“工作室”的快捷美妝服務，只需花20分鐘就可以學到一些美妝小技巧，比如畫眉、眼影、上粉底、高光、唇色等等;此外還可以通過官網預約“工作室”的大師課程，從專業美妝師或嘉賓處學到獨家美妝建議和小技巧。

Morphe的“工作室”門店概念旨在將線上和線下相融合，在提升線下實體門店客流量的同時，創造更多的優質數字營銷內容。因此，Morphe 還為顧客提供了專業錄制設備、燈光、以及現場助理，幫助顧客錄制視頻上傳至YouTube或其他短視頻平臺，讓顧客成為優秀的“內容創作者”，從而提升品牌影響力和用戶粘度。

Morphe 于2008年由 Chris Tawil 和 Linda Tawil 聯合創立，憑借親民的價格以及互聯網直銷模式受到眾多美妝愛好者的歡迎。Morphe一直積極開展社交媒體意見領袖營銷，還與擁有數百萬粉絲的在線美妝教程紅人合作開發了一整套美妝產品線。

Morphe 旗下產品主要有眼影、唇膏、粉底、美妝刷、香水等。除自有品牌外，該平臺還銷售多個其他美妝品牌的商品，包括：Blinking Beauté、DUO、Eye Kandy、Flutter、Iconic London、Jeffree Star Cosmetics、Lunar Beauty、Purlisse、Shadow Shields、TokyoMilk、Vera Mona。

去年7月，Morphe 被紐約私募基金 General Atlantic 收購，據悉其估值超過20億美元。

來源：華麗志 徐斌