大多數經濟公司和藝人為了增強觀眾好感度、吸引力，傾向于只展現旗下藝人完美的一面，甚至硬拗一個與本人完全不符的“人設”。但在全媒體曝光時代，明星發生“人設”崩塌、行為“翻車”的事時有發生。

今日（4月23日）上午，與微博擁有6477萬粉絲的著名唱跳男藝人@羅志祥相戀9年的網紅博主@周揚青突然發布微博長文。她表示自己已經和羅志祥分手，并在文中提到男方期間“持續出軌”等欺騙行為，相關話題迅速躥上熱搜排行榜第一。

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代言人“翻車”？紐西之謎品牌第一時間回應

作為已經出道26年的藝人，羅志祥最初以其姣好的外形和唱跳能力吸引了大批粉絲，近兩年因接連參與《極限挑戰》（1—5季）、《這！就是舞者》等網絡熱門綜藝，憑借“朱碧石”男扮女裝的搞笑形象和極具網感的表現力而再度翻紅，并于去年10月簽約成為美妝品牌紐西之謎隔離霜產品代言人。

面對此次突如其來的“爆雷”事件，羅志祥及其公關團隊間隔四小時后直至下午才給出簡短回應，且態度曖昧。而早在周揚青發表長文后僅10分鐘內，亞緹集團董事長、紐西之謎品牌創始人劉曉坤就在朋友圈作出了回應，其原文如下：

“今天有很多關心紐西之謎的朋友來問我關于隔離霜代言人羅志祥的情況。在這里我想說，涉及到藝人的隱私和私生活，品牌不了解也不會去傳播八卦和負能量。且羅志祥與紐西之謎的合作代言期正好已經到期，紐西之謎近期也會在代言人選擇上有大動作。也希望小豬和小周能解決好自己的問題，讓大家少吃點瓜。”

劉曉坤代表品牌在第一時間作出正面回應的同時，也有意透露出另一則信息：紐西之謎將于不久后官宣一位全新品牌代言人。

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無心插柳柳成蔭？歐萊雅借勢營銷得聲量

作為與“爆雷”藝人緊密相關的美妝品牌，紐西之謎此次的表現可圈可點。此外，還有不少品牌緊隨其后，紛紛上演了教科書級別的話題營銷。

因為周揚青發表的微博長文提及羅志祥出軌行為時寫道：“我每天和你半夜三四點才講晚安，難道你為了約P，都不睡覺的嗎？！”有鑒于此，大量網友紛紛在評論區留言“難怪羅志祥黑眼圈總是這么深！”“以后要提防那些黑眼圈的男人”諸如此類。

而就在#羅志祥周揚青分手#相關話題登上微博熱搜后不久，就有細心的網友發現，緊挨著這條熱搜的第三條話題變成了#黑眼圈克星#。而據業內人士介紹，該條帶有“薦”標志的話題一般為固定廣告位。

事實上，這是巴黎歐萊雅品牌針對自己“充電”眼霜新品的一次營銷，發布時間早于羅志祥事件。

無心插柳柳成蔭，對于巴黎歐萊雅這波“恰到好處”的話題營銷，網友們也十分“買賬”。截至20：30分，“黑眼圈克星”話題的閱讀量已達到2600.4萬次，討論量達到1.4萬次；“歐萊雅充電眼霜”話題的閱讀量也已達到473.1萬次，討論量6981次。

雖然歐萊雅此次的營銷更多是“運氣”成分，但它也給美妝品牌們的借勢話題營銷提供了一種新思路。下一次，再有“全民吃瓜”的情況時，品牌或許該換個方式和網友有趣互動了

來源:化妝品財經在線https://www.cbo.cn/

作者:楊雪玲