新冠疫情在直接影響全球消費者可支配收入的同時，正在加速全球美妝產業的變革。

日前，韓國國際貿易協會華盛頓分會在麥肯錫的《 COVID-19導致世界美妝業的變化報告》(以下簡稱《報告》)中表示，新冠疫情將改變世界美妝產業，加速產業數字化和創新。

全球美妝市場銷售額或將下滑20-30%

《報告》預測，新冠疫情會導致今年全球美妝市場的銷售額下降20-30%，線下銷售預計將急劇下降，而這一比例在美國，如果新冠于今年晚些時候再次出現，則下降幅度可能高達35%。《報告》指出，在新冠疫情之前，全球主要美妝市場的線下商店購買率達到了85%，但是由于大約30%的商店現在關門，銷售不可避免地下降了。在英國，不僅美妝店，零售店(例如藥店和超市)都在減少。

在全球線下實體經濟遭受進一步沖擊的同時，率先控制住疫情發展的中國零售市場開始復蘇。《報告》指出，雖然4月中旬，有90%的中國零售和百貨商店在4月中旬恢復運營，但客戶訪問量下降了43%。與去年同期相比，中國約有60%的大型購物中心的銷售額損失了30%至70%。

另一方面，在線銷售增長了20-30%。絲芙蘭和亞馬遜美妝產品的在線銷售與去年相比增長了30%，在中國的在線銷售也增長了20-30%。 因此，一些品牌正在在線恢復各種折扣促銷，并計劃增加離線促銷。

《報告》還預測，由于遠程辦公、安全社交距離和日常使用口罩的普及，未來對彩妝產品和香水的需求將減少。不過，隨著越來越多的人戴著口罩，普通彩妝產品的銷售可能會下降，而眼部產品的銷售預計會增加。天貓2月中旬的數據顯示，與1月中旬相比，眼妝產品的銷售額增長了150%。

與此同時，護膚、護發和沐浴等個人護理產品成為“有前途”的產品。在亞馬遜，指甲護理產品、頭發染色產品和沐浴產品的銷售額同比增長了218%、172%和65%。而在歐洲，高檔香皂、香薰蠟燭和香薰產品的銷量也有所增長。

疫情之后，美妝產業迎三大變化

基于這種現象，《報告》分析了新冠疫情之后美妝產業將發生的三大變化。

首先，預計線上購物和社交媒體平臺等電商模式將得到擴展。《報告》強調，美妝行業應側重于通過數字渠道進行促銷和銷售，同時利用人工智能來呼吁產品的安全和衛生。

其次，加快創新步伐。《報告》呼吁，美妝業要通過創新，提前預防新冠疫情等無法預測的事件，導致需求突然發生變化而出現供不應求的現象。例如，隨著新冠疫情的蔓延，對洗手液的需求猛增，導致該類產品在許多國家熱銷。這考驗著OEM制造商的供應鏈能力，品牌和零售商之間也需要建立緊密的合作伙伴關系。

最后，公司之間的并購正在增加。《報告》指出，財務結構因新冠疫情而惡化的品牌商、零售商和供應商，或通過出售業務來緩解現金流壓力。但是，由于新冠疫情正在損害全球經濟，公司價值可能會下降，因此需要謹慎。

《報告》表示：“當經濟危機襲來時，消費者會在短期內減少在美妝產品上的支出，但它們比鞋子或衣服所面臨的境遇還是要好的，它具有比其他行業更好的彈性。”

出處：化妝品財經在線  作者：CBO 記者 李建子  責任編輯：珠珠

來源：138美業網