5月29日)，國貨美妝集合店THE COLORIST調色師，和完美日記線下體驗店，于金華永盛廣場一同開業，兩家共處商場一樓，且為毗鄰商鋪，少不了被消費者處處比較。

走進商場，右手邊便是THE COLORIST調色師和完美日記體驗店，疫情和口罩難擋女生愛美之心，兩家早已人頭躦動，客流量不相上下。

鮮鋒君首先視線被完美日記家，充滿線條科技感的無邊門楣設計所吸引，門店正對著還有一個超大電視寬屏，展示著代言人圖片及視頻等內容，門店裝修風格是以Z時代喜愛的性冷淡風格為主。

走進店內，可以看到在長水泥材質的彩妝試用臺上，粉底液、唇釉、眼影、睫毛膏等多件單品。

目前，完美日記全線產品超過700款SKU。從底妝到彩妝，再到卸妝、潔面均一應俱全。“完美日記滿199減50，滿399減160。”完美日記導購時不時在提醒店內消費者。

值得一提的是，在逛店過程中，不同于其他傳統化妝品店只顧推銷產品，完美日記導購會以為顧客打造妝容，分享化妝技巧為主，適當推薦產品。

此外，其導購還會引導進店消費者掃碼免費領取美妝蛋，將店內消費者引導添加至“小美子”社群內。

“性冷淡設計+試裝體驗區+美容顧問式導購”

一個充滿了強烈時尚感的完美日記，更易讓消費者置身沉浸式彩妝試妝體驗中。唯一讓鮮鋒君感覺不足的是，完美日記金華永盛店占地面積不大，粗略估計為150平。

而“隔壁鄰居”的調色師THE COLORIST是其兩倍，約300余平的占地面積。據了解，THE COLORIST調色師是一家新興國貨美妝集合連鎖店品牌，由KK集團全資控股，品牌涵蓋廣泛。

鮮鋒君逛店時，發現了不少新銳品牌的身影，其中就有卡婷、滋色、稚優泉、蘇西蘇、韓熙貞等品牌，還有濕又野、ZA、canmake、Kissme等國外小眾品牌，單價均在59-129區間，此外，店內不僅有著設置的品牌獨立專區，還會依據眼部、臉部、面膜、工具等專區分類產品。

值得注意的是，鮮鋒君發現調色師店內還有香水專區，產品均為紀梵希、香奈兒等一線大牌，但其都為中小樣產品，單品不超百元。

據店員向鮮鋒君介紹，店內的小樣香水是為顧客，提供更多樣的香水購買體驗，價格也易于接受。

疫情之下，調色師和完美日記的擴張計劃均未受到影響，5月14日前后，調色師分別在河南、福建、云南開設地區首店。目前，調色師已在全國等20多個城市開設了超過100家實體店。

而完美日記于2019年，在廣州正佳廣場開出首家門店后，目前線下足跡已經覆蓋中國華南，華東、西南、西北等地區，此外，完美日記計劃今年年底前，再開40+線下門店，預計在3年后,即2022年年底,線下店數量達到600家。

而如今兩家都開設在金華永盛廣場，相比于完美日記有著開業滿減的活動，調色師雖未有任何促銷活動，但店內排隊結賬的長龍卻遠遠長于完美日記，看來這第一輪的“開局比賽”，調色師略勝于完美日記。

總結：2019年11月，KK集團宣布調色師與包含歐萊雅、資生堂、愛茉莉在內等美妝公司的30余彩妝品牌達成戰略合作，預計這些品牌通過THE COLORIST調色師的渠道可以實現超過60億元的成交額，而疫情沖擊之下，調色師仍然敢于擴張，或許與品牌類似于“快時尚”性質的美妝更新速度，快速上架產品的運營模式不無聯系。

而得益于線上運營發家的完美日記，線下步伐也同樣絲毫沒受到疫情影響，其也在計劃開更多線下體驗店，更于此前多次被傳言將上市，看來資金充裕的完美日記是深諳線下直營店乃是直接觸達消費者的重要渠道之理，但不知除了性價比這一亮點的完美日記能否站穩線下渠道，能以口碑虜獲消費者芳心。

出處：C2CC新傳媒 作者：吳晨依