Too Faced成立于1998年，是美國相當有知名度的國民彩妝。今日（7月20日），包含鉆石高光、經典蜜桃眼影盤、亞太首發的新色啞光唇釉等38款Too Faced明星美妝產品，在天貓國際首批上市。

據了解，Too Faced明星產品，憑借創新配方、豐富色彩和個性包裝深受好萊塢明星青睞。品牌在社交媒體Instagram上擁有1330萬粉絲量。

而在國內社交平臺，Too Faced也一直在美妝界頗具熱度。在豆瓣、小紅書等社交軟件搜索“Too Faced”，能看到大量關于品牌“姜餅人”口紅、“born this way”眼影和瑕疵皮粉底等明星產品的討論和試色。

另據了解，這也是雅詩蘭黛集團和天貓國際啟動新品牌孵化合作后引進的首個品牌，

△ 天貓國際Too Faced官方海外旗艦店

“我們希望通過天貓國際讓Too Faced品牌觸達廣泛的中國Z世代人群。”雅詩蘭黛集團方面表示，未來，集團還將在天貓國際引入代表全球新趨勢的多個新品牌。

同時《化妝品財經在線》向天貓國際方面了解到，雅詩蘭黛中國的新品牌引入計劃已經出爐，將在不久的未來正式“官宣”。

與此同時，在從今年4月到2021年4月的一整時間中，一共將有超過800個海外美妝新品牌，將和雅詩蘭黛旗下Too Faced同樣，通過天貓國際首次進入中國市場。

4月23日，天貓國際正式啟動進口美妝“造新”計劃：未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬。

據天貓國際方面介紹，“造新”計劃著力孵化全球最新趨勢的美妝新品牌，與歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強生、資生堂、寶潔、聯合利華、高露潔、花王等十大全球美妝、快消大集團，達成新品牌孵化合作，同時加速引入海外明星網紅品牌、小眾專業品牌。

“受社交媒體和國際多元文化影響，Z世代的美妝消費更具國際視野和前瞻性。”天貓國際商品中心總經理劉一曼表示，95后、00后的Z世代美妝人群已經崛起。

因此，天貓國際打造INS Beauty全球美妝趨勢，拓展了“明星網紅”“成分科技”“天然有機”“輕奢香水”四大進口新賽道。去年，美妝新賽道品牌銷售同比增長180%。

來源:化妝品財經在線https://www.cbo.cn/article/id/48824.html