疫情當前，各大實體行業受到沖擊，化妝品行業也不例外。但在危機面前，化妝品行業未來面臨的是機還是繼續危呢?前瞻認為，化妝品行業在疫情期間受到的是短期沖擊，長期仍不改化妝品行業的發展勢頭。

后疫情時代 化妝品市場會迎來井噴嗎？ “女神節”過了么？過了。 停擺一個多月的線下市場，在有限的快遞和“返崗復工”的情況下，也得到了一定的釋放，但相對于還沒有過去的疫情而言，線上依舊是這個“女神節”消費的主要陣地。

“疫情期間，你最用不上的是啥？” “口紅！” 看似戲謔的對話，但在答案背后，反映了化妝品行業當下真實的現狀。目前，防疫抗疫進入關鍵時期，雖有一部分工人已上崗，但大多數人依舊宅在家里，對于化妝品的需求也減少了。

疫情期間線下實體化妝品零售成為受損重災區，而短視頻、直播等線上娛樂消費需求的爆發，讓化妝品大佬們積極拓展線上電商渠道的布局，就連不少“柜姐”們都借機轉型，在線上直播帶貨。

2019年，隨著電商平臺、新型渠道等模式的發展，國產品牌在這一年發展較為顯著，自然堂、完美日記、花西子等國產品牌的影響力正在“蘇醒”。在這繁榮背后，對于新模式新趨勢的探索也如火如荼，科技美妝應運而生。業內人士表示，化妝品與科技的結合將是未來一大發展趨勢，而在這種趨勢的帶領下，化妝品行業也將迎來更為細分、更為專業的發展模式。與此同時，隨著新規出臺，監管趨嚴，整個行業也將走向更為規范化的發展，這也意味

在經濟下行的大趨勢下，美妝行業規模仍保持穩定増長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發展。從細分人群來看，Z世代、男性、下沉市場美妝消費潛力巨大。

一場突如其來的新型冠狀病毒疫情，從武漢向全國蔓延，成為了2020年最大的黑天鵝事件，它所引發的蝶變效應，將很有可能成為打破美業舊秩序，形成2020新格局的最強力量。

2020年，預計中國護膚品行業規模將突破2000億人民幣，不僅會延續快速的增長，還將呈現出復雜多變的行業格局。在這樣的背景下，微博旗下的社會化營銷研究院調研了超過3000份問卷，并結合2019年微博平臺數據，產出了《2020護膚行業趨勢研究白皮書》，展望在新的一年，護膚行業將可能迎來的變化。